Levi’s Gandeng Khalid Gelar Levi’s Music Project Lintas Batas Dunia

Musik mempunyai kekuatan untuk menginspirasi, menciptakan kreativitas, dan terpenting dapat mempersatukan para musisi-musisi muda generasi muda. Sejak 2015, Levi’s telah bermitra dengan sejumlah artis dan mitra lokal di seluruh dunia untuk terus mengembangkan Levi’s Music Project, sebuah inisiatif menghadirkan resource pendidikan musik kepada generasi muda melalui program berbasis komunitas, yang dikumpulkan dalam sebuah platform bernama Discord, salah satu tools untuk mengembangkan forum dari komunitas Levi’s Music Project di seluruh dunia.  Melihat kondisi pandemi global telah menyebabkan banyak anak muda tak bisa mengakses sarana dan prasarana yang berharga untuk pengembangan diri dan ekspresi kreatif mereka. Discord merupakan platform yang sangat mendukung terutama dalam kondisi pandemi saat ini.

Tahun 2021 ini Levi’s Music Project menggandeng Khalid penyanyi asal Amerika Serikat yang naik daun setelah merilis debut album studionya American Teen (2017). Di Indonesia, Levi’s menggandeng band anak muda yang mewakili generasi Z Reality Club dan Kiki Aulia Ucup, sosok di balik keberhasilan penyelenggaraan beberapa event musik bergengsi di Tanah Air seperti Syncronize. Reality Club mencuri perhatian publik sebagai band yang dipimpin oleh satu-satunya anggota perempuannya. Dia adalah Fathia atau akrab dipanggil Chia, sosok yang juga dikenal sebagai influencer dengan lebih dari 448K follower di Instagram. Adapun Kiki Aulia Ucup sudah dikenal luas memiliki pengaruh yang besar di industri musik Indonesia dengan jejaring yang luas sehingga didapuk sebagai salah satu mentor di Levi’s Music Project 2021.

“Levi’s senantiasa berkomitmen mendukung talenta-talenta muda potensial di industri musik untuk meraih impiannya baik di tingkat dunia maupun di masing-masing negara. Setelah empat tahun #supportmusic berkiprah melalui Levi’s Band Hunt, tahun ini program musik kami akan bernaung di bawah inisiatif global, yaitu Levi’s Music Project. Kami sangat antusias menghadirkan Levi’s Music Project 2021 di Indonesia bersama musikus muda berbakat Reality Club dan figur berpengaruh di industri musik Indonesia Kiki Aulia Ucup, dan bersama Levi’s kita akan mendukung dan mendorong kiprah anak muda melalui pendidikan musik dan kolaborasi,” kata Adhita Idris Country Head Marketing PT Levi Strauss Indonesia.

Saat ini Levi’s Indonesia telah memilih 6 finalis yaitu:

• 𝗚𝗼𝗼𝗱 𝗢𝗹’ 𝗗𝗿𝗲𝗮𝗺𝘀 (@goodoldreams)
• 𝗩𝗘𝗘𝗬 (@purple_crxyons)
• 𝗔𝘇𝗶𝗺𝗮𝗵 𝗙𝗮𝗱𝗮 (@Azzfdd)
• 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗺𝗽𝗼𝗿𝗮𝗿𝘆 𝗔𝗿𝘁 (@carttheband)
• 𝗚𝘂𝗲𝗿𝗻𝗶𝗰𝗮 𝗖𝗹𝘂𝗯 (@guernica.club)
• 𝘃𝗶𝗲𝘃𝘃 (@vievvmusic)

“Salah satu dari finalis-finalis di atas akan dipilih untuk mendapatkan mentoring agar mereka bisa terus berkiprah di industri musik. Dan akan berkesempatan tampil bersama Reality Club di Levi’s Music Project YouTube channel global,” tambah Adhita.

Di Amerika Serikat, musikus Khalid memboyong Levi’s Music Project 2021 ke kampung halamannya di El Paso, Texas. Kota dimana Khalid mengasah suara dan passionnya di dunia musik. Levi’s juga berkolaborasi dengan lembaga non-profit ‘The Great Khalid Foundation’ yang didirikan oleh Khalid untuk memberikan kejutan kepada talenta lokal di El Paso, melalui komunitas Boys & Girls Club (B.G.E.P.), dengan datang langsung ke lokasi dan meluncurkan studio musik baru yang dilengkapi dengan tablet, software musik, headphone, berbagai instrumen, serta perlengkapan terbaik dan paling canggih. Selain itu, siswa seni musik di El Paso juga akan mengikuti kursus produksi musik digital yang berlangsung selama empat minggu. Di sini menghadirkan produser dari Stax Music Academy via Discord dan syuting video musik.

Khalid mengatakan hari-hari yang dijalaninya di El Paso dan kesempatan emas yang diberikan oleh B.G.E.P. pada masa-masa awal kariernya merupakan hal yang sangat berharga. “Di sini saya menciptakan lagu-lagu yang kelak mengubah hidup saya,” kata Khalid. Lagu ini ditulis di studio di sesi ‘Behind the Stage’ dan direkam untuk Levi’s Music Project. Dengan partisipasi ini, Khalid berharap bisa berbagi dan menyediakan sumber informasi dan pengalaman yang dibutuhkan para musisi muda berbakat untuk mencapai impian mereka.

Khalid juga menantang para musisi muda untuk meremix singlenya yang populer, ‘Better’, dan mendorong mereka menciptakan hits versinya sendiri. Khalayak di Discord juga akan disuguhi program eksklusif lainnya. Misalnya seperti pelatihan dengan masukan-masukan yang disampaikan langsung atau kesempatan untuk berada di studio bersama Khalid. Khalid akan bertindak langsung sebagai sound engineer. Ada jugamenikmati pengalaman ‘Behind the Stage’ bersama Khalid. Puncaknya adalah pembuatan sebuah video musik hasil kolaborasi dari musisi-musisi papan atas di dunia. Serta menampilkan karya ‘Better Remix Challenge’ terbaik dan pengambilan gambar oleh Boys & Girls Club di El Paso. Konten dengan durasi lengkap akan tersedia di kanal YouTube Levi’s. Siapapun bisa menikmati dan melihat kegiatan yang dilakukan oleh Khalid.

Levi’s Music Project UK

Di bulan November ini, Khalid dan 15 musisi serta artis papan atas dari seluruh dunia, termasuk penyanyi/pencipta lagu asal Malaysia Yuna dan Mabel akan mengawali Levi’s Music Project UK. Mereka berkolaborasi untuk meluncurkan sebuah komunitas pendidikan bernama ‘Always-Live’. Ini terjadi di platform streaming Discord. Server Levi’s Music Project di Discord memberikan akses penuh kepada khalayak dari seluruh dunia untuk menikmati Levi’s Music Project 2021. Di sini menampilkan berbagai konten yang inspiratif dan mengikuti pelatihan eksklusif. Dirancang oleh artis untuk artis.

Untuk kali pertama, Levi’s Music Project bermitra dengan platform streaming Discord. Ini agar program dapat diakses oleh lebih banyak khalayak baru di seluruh dunia. Sejak diluncurkan pada 2015, Discord dengan cepat menjadi salah satu tempat favorit berbagai kalangan untuk berkumpul dan berkomunikasi secara online. Sebuah semangat inovasi, dibagikan oleh Levi’s. Membuka peluang platform, menjadikan kolaborasi ini sebuah peluang besar bagi Levi’s untuk menyediakan akses yang belum pernah ada sebelumnya. Terutama ke pendidikan musik melalui Levi’s Music Project.