Survei Aplikasi Adjust, Saat Nataru 2020 Terdapat Peningkatan Penggunaan Aplikasi Seluler

Di masa lockdown dan penambahan kasus Covid-19, musim liburan di tahun 2020 berbeda dari tahun sebelumnya. Data yang baru diterbitkan oleh platform pemasaran aplikasi Adjust menunjukkan bahwa pengguna sangat aktif menggunakan telepon seluler di masa liburan. Ini agar mereka dapat tetap terhubung dan mendapatkan hiburan.

Karena acara berkumpul banyak dilarang di tahun ini, penelitian Adjust menunjukkan bahwa masyarakat tetap berhubungan dengan teman dan keluarga. Mereka terhubung melalui aplikasi komunikasi sosial. Dan, jumlah instalasi aplikasi tersebut di Hari Natal meningkat sebesar 25% dibandingkan dengan rata-rata di bulan Desember.

Di Indonesia dan Vietnam, frekuensi pengguna berkirim pesan dan melakukan panggilan suara meningkat selama masa liburan. Jumlah instalasi aplikasi komunikasi sosial di hari Natal meningkat sekitar 7%. Angka ini di atas rata-rata bulan Desember di Indonesia dan meningkat sekitar 11% di Vietnam. Pada tanggal 31 Desember, jumlah instalasi meningkat sebesar 11% di Indonesia. Sementara di Vietnam meningkat sebesar 17%.

Adjust juga menunjukkan bahwa pengguna tetap berupaya untuk menikmati musim liburan walaupun ada banyak pembatasan. Tren pada tanggal 24 dan 25 Desember menunjukkan bahwa masyarakat banyak memasak dan menyantapnya sembari mendengarkan playlist bertema Natal:

• Jumlah instalasi untuk aplikasi resep makanan dan minuman pada tanggal 24 dan 25 Desember meningkat sebesar 61%. Jumlah sesi meningkat sebesar 23% dibandingkan dengan rata-rata di bulan Desember. Selain itu, jumlah instalasi juga meningkat sebesar 43% dan jumlah sesi meningkat sebesar 17% pada tanggal 31 Desember.
• Sebaliknya, aplikasi pemesanan makanan justru mengalami penurunan pada tanggal 25 Desember. Penurunan hingga 30% di bawah jumlah instalasi rata-rata dan 27% di bawah jumlah sesi rata-rata. Akan tetapi, jumlah instalasi kemudian meningkat kembali sebesar 41% dan jumlah sesi meningkat sebesar 32% pada tanggal 1 Januari.
• Musim liburan juga dimeriahkan dengan musik. Jumlah instalasi aplikasi musik meningkat sebesar 75% pada tanggal 25 Desember. Dan jumlah instalasi meningkat sebesar 6% pada tanggal 31 Desember dibandingkan dengan rata-rata.

Jumlah instalasi untuk aplikasi makanan dan minuman di Jerman meningkat sebesar 82% pada tanggal 24 Desember. Dan meningkat sebesar 54% pada tanggal 31 Desember. Jumlah sesi juga meningkat sebesar 62% dan 49%. Para pengguna di AS juga sangat tertarik dengan resep baru, jumlah instalasi meningkat sebesar 57% pada masa Natal dan meningkat sebesar 42% pada tanggal 31 Desember. Inggris melaporkan bahwa jumlah sesi meningkat sebesar 62% pada masa Natal dan meningkat sebesar 52% pada tanggal 31 Desember.

Aplikasi pemesanan makanan mengalami penurunan di Jerman pada tanggal 24 Desember, di mana jumlah instalasi menurun sebesar 75% tetapi kemudian kembali meningkat hingga 47% di atas rata-rata pada tanggal 1 Januari. Di Inggris, jumlah instalasi menurun sebesar 65% dan kemudian kembali meningkat hingga mencapai 47% di atas rata-rata. Di AS, jumlah instalasi menurun sebesar 25% dan kemudian kembali meningkat hingga mencapai 42% di atas rata-rata.

Jumlah instalasi aplikasi musik meningkat sebesar 118% di Inggris dan meningkat sebesar 72% di AS pada Hari Natal, serta meningkat sebesar 87% di Jerman pada tanggal 24 Desember.

 “Pandemi dan pembatasan yang diterapkan di tahun 2020 telah secara signifikan mengubah gaya hidup pengguna dan cara mereka menggunakan aplikasi, hal serupa juga terjadi di masa liburan,” kata Paul H. Muller, co-founder dan CTO Adjust. “Data kami menunjukkan bahwa aplikasi melengkapi masa liburan pengguna saat Natal dan Tahun Baru, serta kebiasaan baru yang berkembang di tahun 2021 seiring dengan berjalannya kembali kehidupan di masa lockdown.”

Pandemi Tingkatkan Pemesanan Tool Kesehatan

Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pandemi tidak secara berdampak terhadap motivasi terkait resolusi Tahun Baru. Walaupun aplikasi kesehatan dan fitness mengalami penurunan signifikan pada masa Natal, jumlah pengguna langsung melesat pada minggu pertama bulan Januari di mana jumlah instalasi meningkat sebesar 89% dan jumlah sesi meningkat sebesar 24% dibandingkan dengan rata-rata di bulan Desember. Tren serupa juga terjadi pada aplikasi pelacakan kalori, yang tampaknya kurang diminati pada Hari Natal, tetapi jumlah instalasi kemudian meningkat pesat sebesar 91% dan jumlah sesi meningkat sebesar 34% pada minggu pertama di bulan Januari.

Aplikasi produktivitas – seperti tool untuk mengelola inbox, to-do list atau kalender – juga mengalami peningkatan, jumlah instalasi meningkat sebesar 51% dan jumlah sesi meningkat sebesar 12% pada awal bulan Januari. Masih berkaitan dengan peningkatan diri, banyak pengguna berencana untuk mempelajari bahasa baru pada tahun ini sehingga jumlah instalasi aplikasi bahasa meningkat sebesar 35% pada minggu pertama di bulan Januari.

Pengguna di Indonesia tampaknya memiliki motivasi untuk meningkatkan kebugaran di tahun 2021, jumlah instalasi untuk aplikasi kesehatan dan fitness meningkat sebesar 65% dan jumlah sesi meningkat sebesar 9% pada minggu pertama di bulan Januari. Jumlah instalasi di Vietnam juga meningkat sebesar 51%.

Pelacakan jumlah kalori juga sangat diminati, jumlah instalasi meningkat sebesar 70% dan jumlah sesi meningkat sebesar 21% pada minggu pertama di bulan Januari di Indonesia. Jumlah sesi meningkat sebesar 8% di Vietnam. Pembelajaran bahasa juga tam